競(jìng)價(jià)新手偶遇新賬戶，是越看越難，經(jīng)常會(huì)遇到一些操作上的問題，雖然問題不大，但是解決起來對(duì)新手而言也極為棘手，作為一個(gè)競(jìng)價(jià)老司機(jī)，告訴你競(jìng)價(jià)新賬戶：“這都不是事兒!”下面說說新手操作一般會(huì)遇到什么騷操作問題?

  一、新賬戶推廣前的注意事項(xiàng)

  1. 設(shè)置好賬戶的預(yù)算;

  2. 設(shè)置好推廣的時(shí)間段;

  3. 檢查推廣網(wǎng)站是否正常;

  4. 可以先預(yù)見性的否詞。

  二、創(chuàng)意怎樣撰寫

  1. 首先要有新意，但是同時(shí)要正規(guī)一點(diǎn);

  2. 其次要有核心業(yè)務(wù)介紹;

  3. 再者要展示自己的品牌、特色、服務(wù)、優(yōu)勢(shì);

  4. 值得注意的是通配符不一定全部使用;

  5. 現(xiàn)在多以移動(dòng)端為主，精簡(jiǎn)一些;

  6. 要跟關(guān)鍵詞相關(guān)，保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

  三、日常工作內(nèi)容

  1. 排查關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是否不宜推廣;

  2. 對(duì)前一天的對(duì)話和留電進(jìn)行統(tǒng)計(jì);

  3. 查看搜索詞，進(jìn)行否詞和加詞;

  4. 對(duì)核心關(guān)鍵詞排名進(jìn)行追蹤;

  5. 每天對(duì)前一天的消費(fèi)進(jìn)行分析;

  6. 排查咨詢?nèi)肟谑欠裾?

  7. 每周分析一次數(shù)據(jù)并查找問題。

  四、怎樣提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

  1. 提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率(自己點(diǎn)或者找人點(diǎn)，但是一般不推薦);

  2. 相關(guān)性：提高創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性、著陸頁(yè)與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;

  3. 創(chuàng)意的質(zhì)量度，要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行更新;

  4. 賬戶的結(jié)構(gòu)和歷史表現(xiàn)。

  五、當(dāng)幾個(gè)詞的消費(fèi)就占賬戶的大半時(shí)如何解決

  1. 看搜索詞，有沒有點(diǎn)擊很高的搜索詞，但是轉(zhuǎn)化不好的，對(duì)這類詞進(jìn)行否詞;

  2. 拓詞+長(zhǎng)尾詞，看觸發(fā)需求;

  3. 看出價(jià)，是否這個(gè)詞的出價(jià)比同類詞高太多，把其他無消費(fèi)的同類詞價(jià)格提起來;

  4. 如果匹配的競(jìng)品詞太多可以建一個(gè)競(jìng)品詞計(jì)劃，創(chuàng)意和匹配都不變，看能不能觸發(fā);

  ps：不要輕易改匹配，有可能會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化下降。

  六、精簡(jiǎn)sem投入時(shí)，如何節(jié)省推廣開支

  1、設(shè)置更精確的匹配方式;

  2、添加搜索詞中有用的口碑詞;

  3、效果不理想的關(guān)鍵詞，降低排名;

  4、對(duì)不同時(shí)段同一關(guān)鍵詞價(jià)格有較大差異的計(jì)劃，采取用兩個(gè)相同的計(jì)劃分時(shí)段投放。

  七、加大sem的投入時(shí)可從哪些方面著手

  1、增加推廣渠道(如：網(wǎng)盟、谷歌、搜狗、搜搜、有道等);

  2、關(guān)鍵詞設(shè)置更廣的匹配方式(如：精確-短語，短語-廣泛);

  3、提高效果好的關(guān)鍵詞的排名;

  4、新增關(guān)鍵詞(通過搜索詞報(bào)告、商務(wù)通、百度相關(guān)搜索等等中找新詞);

  5、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)大，效果好的口碑詞的推廣計(jì)劃采用兩個(gè)相同的計(jì)劃，不同的匹配方式。

  以上是競(jìng)價(jià)推廣工作中常見的一些問題及個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，希望能幫助更多的競(jìng)價(jià)專員解決燃眉之急。